www.wlyxfw.com
网站地图
当前位置: 主页 > 网站优化 >

网络营销培训:常见爆款网络营销文案拆解

时间:2019-12-02 08:47来源:网络营销培训 作者:网络整理 点击:

1.挑战式标题:挑战常识+颠覆刻板印象

  “挑战式”标题,通过挑战读者的常识或刻板印象,激发其好奇心或好胜心然后点击标题。

  例如《最没用的网红却治好三百万人的焦虑》,既然没用怎么能为这么多人治病呢,与常识相悖的信息点引发读者好奇。

  再比如《航母、核潜艇、舰艇用钢材到底有多先进?仅四国能造中国已白菜价》,航母、核潜艇、舰艇等海军装备耗资不菲,技术难度高,但”中国已白菜价“几个字挑战读者常识、非常吸睛。

  而《容光焕发!下课后的穆帅拿完1500万违约金,仿佛年轻了10岁》中同样利用对比反差,颠覆读者刻板印象。球队主帅下课都是很悲伤落寞,但穆里尼奥却荣光焕发还年轻了10岁,增添了标题趣味性。

  需注意的是,使用挑战式标题要找准有悖常识的点,自然而然的使其与常识建立对立关系,切忌凭空虚构、刻意制造矛盾。

  2.启发激励式标题

  启发激励式标题,就是要做读者的“良师益友”,激发他们的阅读兴趣。常见有以下3种式。

  ①启发回答

  营销文案写作技巧:启发回答

  左侧的这个优质案例,使用第二人称加设问的方式,以好友语气鼓励读者回答“知道几个《延禧攻略》中的非遗技艺”。再看右侧的这个普通标题,末句给标题定性“展现大美中国风”,但却没有实际细节支撑,显得比较空洞。

  ②勾起回忆

  营销文案写作技巧:勾起回忆

  看第二种,左侧的优质案例也使用了第二人称设问,但首句设定了具体时间和场景,让读者的代入感更强,再回忆自身经历。

  ③激发想象

  营销文案写作技巧:激发想象

  左边这个优质案例,好奇型问题加上启发式口吻可制造悬念,激发读者想象,“雇佣兵薪酬”属于冷门知识,蹭《战狼2》热点的同时勾起读者求知欲。

  但要注意,制造悬念要保证「题文相符」,像右侧这两个标题党案例都会被打压。

  3.干货型标题

  标题加入干货内容可增加“含金量”。在利己心的驱使下,读者会产生强烈的点击欲。干货型标题往往注重下面两个技巧。

  技巧一:先精准定位受众群,再提出困扰他们的问题并给出实用锦囊,让读者在利益驱使下点击标题。

  例如《家长喂饭什么时候是个头?7个诀窍让宝宝自己爱上吃饭》,首句设问提出困扰家长的“喂饭难”问题,末句以数字明确技巧,再以好的结果“宝宝爱上吃饭”强化实用价值。

网络营销培训课程.jpg

  技巧二:知识缺口

  行为经济学家洛温斯坦认为,当读者现有的知识不能解释出现的现象时,好奇心和注意力会因缺口而井喷。利用知识缺口更多的是让读者认识到自己在某个方面的局限性,标题再给出具体知识弥补缺口。

  例如《如何优雅地与老板谈工资?学会这4个职场思维很关键》,如何谈涨薪属于职场技巧类问题,首句设问增强读者代入感,再以数字强化方法的具体性和专业性,暗示读者点击标题就能获取知识。

  再如《长期服用阿司匹林防血栓,饭前吃还是饭后吃?这些知识要了解》,提出大众关心的问题再给出权威解答也可以迅速吸睛。

  4.故事型标题

  爱看故事是人类的天性,标题写出画面感和冲突感,可读性会更高。故事型标题应着重掌握以下两个技巧。

  技巧一:制造画面

例如《1950年,解放军来到此处,国军士兵流着泪说:你们怎么才来换防啊》,这一标题交代l时间、地点、人物,三者结合完成场景的白描,营造强烈的画面感。

技巧二:戏剧冲突

  充满戏剧冲突的故事型标题能带读者进入精心营造的逼真幻境,观看人物的一言一行,使其沉浸其中不能自拔。下面是戏剧化公式,非常实用!

  营销文案写作技巧:戏剧冲突

  下面看一个例子:

  营销文案写作技巧:戏剧冲突

左侧的案例先设置“一问一答”的情景、再以“凶险”和“罕见”2个形容词营造出剑拔弩张的紧张气氛,结尾设置悬念,很容易收获点击量。

那今天的网络营销培训课堂关于常见的爆款的网络文案解析就到此为止啦,明天再给大家介绍后面的知识。



内容有侵权等问题联系

转载注明出处:https://www.wlyxfw.com/wangzhanyouhua/63206.html